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银行AIPL定义优化升级

2018-7-27

为了更好地服务于客户,数据银行对A、I、P、L的定义进行了升级,旨在使之更符合品牌商家的运营视角、更准确定位消费者和品牌关系,更好的做推广活动。升级关键词:更准确

详情请登录银行后查看。

阿里巴巴全域营销携手凯度重新定义品牌建设 KPI 体系

2018-6-20

6月20日在法国戛纳创意节,Alibaba & Kantar 成功地发布了具有划时代意义的 Redefine Brand Building KPI 共建成果,收到了中国及全世界营销界的广泛关注和好评。双方首次将 Kantar 经典的 KPI 体系与阿里巴巴所保有的中国最大同源大数据营销系统 Uni Marketing 的 KPI 体系进行了关联。其中,AIPL与品牌健康度(Brand Health)紧密相关。而消费者资产(Consumer Asset)更是与品牌线上+线下的渗透率(Penetration)达到了81%的强相关度。这一具有历史意义的 KPI 共建体系,将让品牌在线上 + 线下的营销效果得到全域、实时、全链路的呈现。

详情查看: https://mp.weixin.qq.com/s/4pBlkP2mLROH1SHLet6FnQ

品牌数据银行认证服务商第二批名单公布

2018-6-12

历时几个月的筹备和评审过程,经过阿里巴巴品牌数据银行团队及相关业务团队高管的联合委员会评选,第二批认证服务商名单公布了!截至目前,阿里巴巴品牌数据银行一共拥有认证服务商16家,我们依旧期望更多的服务商能够加入我们的消费者运营生态,为更多的品牌商提供多样化的服务。

详情参见: https://databank.yushanfang.com/promotion?spm=a2o7v.10680321.0.0.7c476222NYz7vO&path=ems/databankLogin/ISVList&hbg=true

银行服务商认证项目启动,共建数字化消费者运营生态

2018-5-1

品牌数据银行官方服务商认证项目致力于发展在不同领域能够帮助品牌深度使用数据银行产品,实现全链路、全媒体、全渠道消费者运营的合作伙伴。项目面向全球招募优秀的服务商,每年举行2次以上官方认证,无论你现在是正在使用品牌数据银行的用户,还是在数据方面有着卓越服务能力的伙伴,欢迎你们!

详情参见: https://databank.yushanfang.com/promotion?spm=a2o7v.10680321.0.0.4ff36222sIII2S&path=ems/databankLogin/ISVRecruitmentPage

2017年品牌数据银行先锋大赛榜单

2017-12-15

阿里巴巴品牌数据银行自2017年3月正式上线以来,迄今已经有900余家品牌开通并积极应用在对于消费者全链路全媒体全渠道的沟通和运营的丰富场景中。 为了更好地沉淀推广品牌和消费者沟通的最佳实践,持续推进产品功能的不断升级,发掘更多的使用场景,更为了给营销界的精英品牌打造一个展示的舞台,品牌数据银行团队策划了本次大赛。 本次大赛分别设置了创新先锋金银奖、整合先锋金银奖、新零售先锋金银奖和实践先锋奖。授予表现突出的参赛品牌案例。 评选委员会涵盖了品牌数据银行团队运营及产品负责人、云零售事业部总经理、天猫各行业总经理、相关领域的行业专家、全域营销团队负责人。 历时2个月,共计评选出55个品牌的56个案例。 为品牌客户服务,实现品牌从流量运营到消费者运营的转变;与品牌客户积极实践数据银行的应用场景,以消费者为核心,提升消费者体验,是我们始终致力的方向。 让我们一起加油!让我们为获奖品牌欢呼!

详情参见: https://databank.yushanfang.com/activity?spm=a2o31.11058627.11058627.1.827b2c99IVJg8e&id=3

从2017年双11看品牌消费者资产

2017-11-16

双十一当天,马云接受央视采访时表示:“其实双十一不是我们赚钱,双十一本身对我们来讲没有什么钱赚,希望是给消费者带来快乐、给商家带来快乐……”其背后的玄机是“别人赚钱了,我们才有机会赚钱……商家的技术很糟糕,它们怎么发展,它们没发展,我们怎么能发展……”当然,这绝不只是停留在“漂亮话”。 同一天,1682亿元“战绩”发布前,小郝子和另一群小伙伴采访阿里巴巴集团CEO张勇,他在执行层面,将双十一定性为“社会化大协作”和所有商业小伙伴的“共振”。并称:双十一也将推动新零售,在大数据条件下,实现人(消费者)、货(货品)、场(消费场景)的重构。其中,重构是“道”,大数据是“法”,人货场是“抓手”,如此,才是落地有方法,发展有工具,商家能得益,阿里有生机。

详情参见: https://www.toutiao.com/i6488666513812226574/

数据银行权限功能升级说明

2018-8-7

随着品牌商使用数据银行的帐号数量不断增加,用户对数据银行的权限管理需求个性化要求也逐渐提高。

现针对电商及市场部下成员使用:二级类目、应用渠道、店铺账号的权限分组管理以及自定义人群数量等资源分配;新零售引入区域零售角色,根据地域进行权限分配等功能,数据银行进行权限系统的统一升级和优化。

详情查看: https://databank.open.taobao.com/docs/doc.htm?spm=a219a.7629140.0.0.KRpxOy&treeId=336&articleId=108928&docType=1

人群lookalike放大功能

2018-7-19

数据银行推出了人群放大功能,帮助品牌商家从历史累积的消费者中,快速找到更多目标人群,再通过持续协同运营的手段,促进与品牌的关系加深。

可选的目标种子人群包括自定义人群及客户运营平台的人群,放大后可以直接投放。

请登录数据银行“自定义分析人群列表-人群放大”进行体验,谢谢。

上传标签功能上线,让数据融合更深入

2018-7-9

数据银行根据客户的需求建议,6.15升级上线“数据深度融合”功能!品牌商家可以将线下自有消费者数据、特别是品牌自有的消费者线下行为数据及消费者标签体系一并融合到数据银行,和数据银行提供的线上消费者行为及标签交叉分析、进行线上线下消费者行为轨迹洞察,以便更有效制定出符合消费者偏好兴趣的营销动作。

数据安全特别说明:

1、数据银行及阿里不会使用和分析品牌上传的标签,仅品牌自己可在银行中分析使用;

2、品牌之间数据相互隔离,不会透露任何其他品牌分析和使用。

请登录数据银行产品左侧菜单栏“数据融合”功能进行体验。

新功能:系统推荐人群功能上线,第一批次服饰行业

2018-6-15

随着阿里系品牌商家对于人群精细化运营的需求越来越急迫,为了降低银行的使用门槛,让新开通客户快速上手,体验“融合Aggregation、分析Analysis、激活Activation”的3A链路,银行团队特别推出了“系统推荐人群”功能,第一批次开放给服饰行业商家。

功能详情: https://databank.yushanfang.com/promotion?spm=a2o7v.10680321.0.0.7c4762229bv0K8&path=ems/databankLogin/recommendCrowd

ALIKEY银行联合在线基础培训第7期

2018-6-27

在线了解已有千余家品牌开通使用的数据银行,使用定位、价值、场景,另有产品实际操作应用演示和答疑环节,从听说到入门,帮助品牌进行消费者洞察和精细化运营。不限是否已开通,欢迎参与!时间:2018年6月28日14:00至17:00

回放链接: https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-interview.html#!/interview/10470424/

开业3天超万名新客捧场,C&A昆明首店凭啥爆红?

2018-6-20

有门店缺客流、有粉丝无转化、有会员难互动的“三大痛点”,正在成为过去式。不久前,快时尚品牌C&A在云南昆明开出全国第二家天猫智慧门店,开业仅3天,便吸引了超过1万名纯品牌新客到店,贡献了线下成交额的近30%。 从深耕华北,到落地西南,C&A选址的扩展,正是基于阿里品牌数据银行。这个服务于品牌的消费者数据资产管理中心,通过深度刻画消费者画像,挖掘出品牌忠诚度较高的城市,补足了原有选址策略中过度依赖商圈客流的缺陷。 自阿里巴巴正式发布品牌数据银行以来,目前已有数千家品牌商家接入。作为新零售的重要基建,品牌数据银行为品牌商潜在客群发现、客户关系管理、商业促销等提供一系列指导,并进一步实现了跨渠道消费者运营,破解门店缺客的痛点。

详情查看: https://mp.weixin.qq.com/s/S-wmv8X0Yilb-kJGEuI_GA

新闻:微博X阿里巴巴联合发布“U微计划”

2018-6-13

6月13日,阿里巴巴集团和微博在北京共同宣布启动“U微计划”,携手打造社交×消费的全域解决方案,共同推动社交场景和消费场景的融合,助力企业打造新时代的营销里程碑。期间,阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪、微博CEO王高飞、微博高级副总裁王雅娟、阿里妈妈UniDesk全国商务合作负责人闫昊及微博商业产品高级总监靳贝贝先生等共同出席了发布会。

详情参见: http://auto.sina.com.cn/yx/yd/2018-06-13/detail-ihcwpcmq4933397.shtml